Negli ultimi anni, ha riscosso molto successo una moda che non ha niente a che vedere con i tulle colorati del Fairy o con i raffinati abiti del Lolita: il Mori kei. La parola giapponese “mori” significa “foresta” e già questo può farci intuire quale sia lo spirito che anima questo stile: come moderne fate dei boschi, le Mori girls mirano a rappresentare con il loro modo di vestire quel contatto con la natura e quel piacere per le piccole cose che spesso viene meno nelle grandi metropoli moderne.